Aus einer kreativen Unterhaltung zwischen Ann Ringstrand und Stefan Söderberg entstand 2001 das schwedische Fashion Label Hope. Nachdem eine kleine Testkollektion gezeigt wurde, war es im Herbst 2002 soweit und die erste Damenkollektion konnte ihren Launch erfahren, 2005 war es dann auch für die erste Herrenkollektion soweit. Zunächst konzentrierten die beiden sich auf Oberbekleidung, Hosen und Accessoires, da es ihnen wichtiger war, Qualität und moderne Looks ohne Kompromisse anzubieten, statt einer kompletten Produktlinie. Mit dem Wachstum der Marke wurde das Portfolio erweitert und heute werden neben kompletten Kollektionen für Damen und Herren auch Kooperationen im Bereich Schmuck und Living angeboten.